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蜂巢行動，飛越同溫層

為傳遞婚姻平權理念打造的募資形象網站

蜂巢行動，飛越同溫層

為傳遞婚姻平權理念打造的募資形象網站

專案背景

台灣，可能是亞洲第一個通過同志婚姻的國家，也很有可能不是。前些日子，反同團體提出了蔑視人權的公投提案，即使有大法官釋憲背書，同志的婚姻與教育權，卻可能因此受到限制與侵害。然而我們目前的同溫層，並不足以支持公投上的勝算；我們還需要七百萬的選民，以選票來告訴政府「我們在乎」——

我們在乎同志是不是能平等成婚。

我們在乎這個國家是否有完備的性別教育。

我們在乎人權。

我們在乎平等。

我們更相信：對話是重要的，尊重彼此的差異是重要的。

「公投的結果只有一時，台灣社會對同志的理解與認同，卻是一輩子。」

我們決定啟動「#蜂潮行動」，延續婚姻平權小蜜蜂的精神，系統性的訓練 4000 位志工，飛越同溫層，深入人群裡對話。但只有我們，卻遠遠還不夠。我們想請你一起加入蜂潮行動，不管是成為街頭對話志工、參與集資以贊助方式支持，或是將此次的計畫分享出去，請與我們一起完成彩虹前夕的最後一場飛行。這社會，總有一天會適合所有人生存的。

(轉載至婚姻平權大平台粉絲專頁)

專案目標

透過資訊歸納及整合，結合介面設計，讓婚權理念及募資計畫能以更簡單、更有效率的方式傳達給大眾。在敘事上透過我們要做什麼 (Why) → 我們的計畫 (What) → 我要成為養蜂人 (How) 讓支持者能夠快速暸解募資計畫，並增加對計畫及提案團體的信任感。

結果：成功募資，達標率108%

我們要做什麼

我們透過分段、配圖、給予副標題的方法，將文章清楚的劃分成三個段落，降低使用者在閱讀上的壓力，引導他們能夠舒適的閱讀完募資計畫的起因。段落設計上結合核心「對話」的概念，以對話框的造型直接點明主題：深度對話。

能夠讓群眾募資成功的其中一個重要關鍵，是提案團隊能夠真實且公開透明的持續交代募資進度，因此我們的行動呼籲 (CTA) 將進度透明化，並懸浮固定在畫面右側，讓使用者能夠隨時掌握募資進度，暸解有多少人已經投入及參與到這個計畫當中。

動態設計上，蜂巢利用偷偷震動的方式吸引使用者注意，引導他們點擊蜂巢前往贊助區塊；募資進度上，蜂巢會依照目前進度的成長持續改變樣貌，給予贊助人一步一步達標的成就感。

我們的計畫

延續我們要做什麼，進一步說明要如何執行計畫、專案預算及如何運用，讓贊助人能夠一目瞭然捐款金額的用途，取得信任感。在介面上我們加強了「深度對話」的意象，模擬了小蜜蜂們透過聊天室倡議的過程，讓計畫說明變成好像真的有兩個人在進行對話，提升閱讀上的趣味性。

我要成為養蜂人

當使用者透過滑鼠滾動或是點擊行動呼籲 (CTA) 來到贊助區塊時，蜂巢會自動隱藏起來，將使用者的焦點及注意力轉移到募資的項目上。

婚姻平權大平台提供了六種不同的方案給贊助人參考，並為不同的募資方案列出能夠得到的回饋，增加贊助誘因。方案上搭配滑鼠的移入及點擊互動效果，吸引使用者進入募資詳情頁面查看贊助細項。

社群分享

除了參與募資外，使用者若能主動分享計畫給更多人知道，也是非常好的支持方式。考量到手機族群在將網站分享到社群軟體 (APP) 時流程較為繁瑣，為了增加使用者的分享意願，我們設計並串接了社群網站的分享功能，讓使用者能夠一鍵快速分享，把握專案在社群媒體上的熱度，持續維持曝光，一起用行動支持這場彩虹前夕的飛行。